Conseils pour des annonces efficaces de Publicité Google AdWords™
Cette page est régulièrement complétée et mise à jour.
Dernière mise à jour : 24.03.2007
Augmentez significativement l'impact de votre publicité sur Internet en appliquant les conseils suivants.
1. Configurer la campagne publicitaire
Avant de commencer, prenez une feuille et un crayon puis titrez cette feuille : "Fiche de Campagne".
Nous y indiquerons différentes informations pertinentes en vue d'améliorer votre campagne publicitaire.
Déterminer le but de votre campagne publicitaire
Quel est l'objectif de votre campagne publicitaire ?
Cherchez-vous à accroître votre renommée ; à constituer un fichier de prospects ; à faire connaître votre site ; à promouvoir un nouveau produit ou service ; à multiplier vos ventes ; à écouler une fin de collection ?
Une fois l'objectif défini, inscrivez-le sur la "fiche de campagne".
Définir la cible de votre campagne publicitaire
À qui s'adresse cette campagne publicitaire ? Entreprises ou particuliers ; TPE, PME, Grand compte ; hommes, femmes, enfants ; actifs, retraités ?
Établissez le profil type de votre cible et reportez-le sur la "fiche de campagne"…
2. Constituer les mots-clés
Sélectionner les mots-clés selon l'objectif de la campagne
Si l'objectif de campagne est de vous faire connaître, sélectionnez les mots-clés génériques applicables à votre secteur d'activité.
Par exemple, si vous vendez du mobilier :
- meuble, mobilier, fauteuil, table, chaise, …
Si vous vendez uniquement du mobilier médical, évitez les mots-clés génériques. Sinon, tous les internautes cherchant du mobilier pour leur maison ou du mobilier de jardin risquent de cliquer sur votre annonce. Non seulement cela va engendrer des coûts par clic inutiles mais en plus les visiteurs seront frustrés de n'avoir pas trouvé sur votre site ce qu'ils cherchaient.
Par exemple, à la place de :
- meuble, mobilier, fauteuil, table, …
préférez donc des mots-clés tels que :
- mobilier médical, fauteuil dentaire, table d'examen, …
S'il s'agit d'écouler un modèle précis, soyez encore plus précis :
- fauteuil dentaire Quenotte ProDent, Quenotte ProDent, …
3. Rédiger une annonce efficace
Adapter l'annonce au public visé
Utilisez le même langage que celui de votre cible. Tentez d'employer les mêmes termes qu'eux, le même ton.
Par exemple, si vous ciblez les adolescents, évitez :
- Jean's Lesvisses
Grand choix de jean's seyant
Bénéficiez de nos ristournes
www.jeanslesvisses.dom
Cette annonce sera préférable :
- Jean's Lesvisses
Coupes Fashion et tendance
Achetez à mini prix !
www.jeanslesvisses.dom
Une annonce limpide
Faites en sorte que votre annonce soit comprise par le plus grand nombre des personnes visées. D'une manière générale et dans la mesure du possible, évitez les abbréviations, les termes techniques et préférez susciter le rêve, provoquez l'envie.
Par exemple, évitez :
- Megax Computer SXW7800
Bi-Proc. 4.8GHz, RAM 4Go, HD 1To
GeVidia HTI 3D, Eth 1Go wifi, DVD B
www.maboutiqueamoi.dom
au profit de :
- Megax Computer SXW7800
Tirez profit du plus puissant micro
Promo + Livraison gratuite sous 24h
www.maboutiqueamoi.dom
Cette annonce sera comprise par tous : le novice y verra immédiatement son intérêt et le féru en informatique s'empressera d'aller sur votre site pour y découvrir les caractéristiques techniques de la "bête"… s'il ne les connaît pas déjà par cœur !
Relecture indispensable
Avant de publier votre annonce, relisez-la et faites la chasse aux fautes d'orthographe. C'est fait ? Alors recommencez, mais à haute voix cette fois.
La lecture à haute voix permet d'identifier plus facilement les mots oubliés, de tester la consonnance du texte en s'assurant qu'il "sonne bien" à l'oreille et que sa tournure est compréhensible.
À la prochaine mise à jour, nous aborderons le Suivi de la campagne publicitaire et compléterons les points précédents.
À très bientôt.
Publicité Google AdWords™ est une marque de Google Inc.
